梅菜扣肉成預(yù)制菜“頂流”，背后還藏著大機(jī)會(huì)？

日期：2023年02月25日 15:26

梅菜扣肉這道老百姓餐桌上的家常菜，正以預(yù)制的方式更加頻繁地出現(xiàn)于人們面前。

題圖：攝圖網(wǎng)

撰稿：梁盼

“一撕、一倒、入碗、上籠蒸，15分鐘左右出鍋，一碗滑溜醇香的梅菜扣肉就這樣上桌了?！?/p>

不用再耗上個(gè)把小時(shí)的備菜、切肉、炒制……端上桌的梅菜扣肉亦能實(shí)現(xiàn)酥爛柔綿、爽口不膩，讓人食指大動(dòng)。梅菜扣肉這道老百姓餐桌上的家常菜正以新的方式愈加頻繁地出現(xiàn)于人們面前。

預(yù)制菜洞察注意到，如今，整個(gè)預(yù)制菜市場(chǎng)，品類(lèi)繁多的菜品中，梅菜扣肉已是表現(xiàn)最為出色的單品之一。

這也不禁讓人好奇，預(yù)制的梅菜扣肉，為何會(huì)成為消費(fèi)者的心頭好？梅菜扣肉預(yù)制菜走俏背后，又是否還有新的機(jī)會(huì)？

梅菜扣肉預(yù)制菜走俏，

背后主力軍多來(lái)自于湖南

近年來(lái)，預(yù)制菜熱銷(xiāo)產(chǎn)品的各類(lèi)排行榜中，一直都有著梅菜扣肉的身影。

蟬媽媽發(fā)布的《抖音食品飲料行業(yè)報(bào)告》顯示，2022年1月-4月，預(yù)制菜抖音銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了1503%。其中，中式半成品菜銷(xiāo)售額占半成品菜50%以上，而梅菜扣肉位列中式半成品菜銷(xiāo)售額榜單的top5。

果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2022年8月份銷(xiāo)售額位居前100的預(yù)制菜商品中，大部分為酸菜魚(yú)、梅菜扣肉等適合家庭多人食用的“大菜”。

美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，今年1月，僅福建地區(qū)預(yù)制菜銷(xiāo)量整體同比就增長(zhǎng)40%以上，其中，腌制豬肋骨、黑椒仔骨、梅菜扣肉下飯菜、佛跳墻等銷(xiāo)量靠前。

預(yù)制菜洞察也注意到，眾多企業(yè)看好梅菜扣肉，紛紛上架了梅菜扣肉預(yù)制菜產(chǎn)品。其中，既有珍味小梅園、麥子?jì)尩葘?zhuān)業(yè)預(yù)制菜企業(yè)；又有安井、天海藏、三全、雨潤(rùn)、上海梅林、王小余、掌中勺、王欄樹(shù)、谷言、新聰廚、宇成等食品企業(yè)；更有西貝、麻六記、海底撈、知味觀、眉州東坡、豐澤園等餐企。梅菜扣肉已成為眾多企業(yè)預(yù)制菜產(chǎn)品矩陣中的標(biāo)配。

而這其中，又屬湖南地區(qū)企業(yè)生產(chǎn)的梅菜扣肉預(yù)制菜反響最為熱烈，比如新聰廚、宇成食品、胖子香等企業(yè)生產(chǎn)的梅菜扣肉預(yù)制菜都有不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。

湖南新聰廚食品有限公司發(fā)源于“中國(guó)蒸菜之鄉(xiāng)”瀏陽(yáng)，深耕湘菜預(yù)制菜領(lǐng)域近20年，已開(kāi)發(fā)出扣肉系列、調(diào)理系列、醬鹵系列、蔬菜系列等多個(gè)產(chǎn)品系列，而梅菜扣肉是其拳頭產(chǎn)品。其公眾號(hào)信息顯示，新聰廚已推出了從170g至650g規(guī)格不等的梅菜扣肉預(yù)制菜產(chǎn)品，可以兼顧B端和C端不同用戶(hù)的需求。

圖片來(lái)源：抖音

抖音賬號(hào)聰廚官方旗艦店顯示，單是350g*2盒這一規(guī)格的梅菜扣肉預(yù)制菜產(chǎn)品，銷(xiāo)量就已經(jīng)超過(guò)75萬(wàn)份。而408g*2盒規(guī)格的鄉(xiāng)里梅菜扣肉，銷(xiāo)量也逼近15萬(wàn)份。其董事長(zhǎng)張鵬飛曾透露，梅菜扣肉王該款產(chǎn)品自2019年推出后，年銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)。

湖南宇成食品成立于2009年，其旗下預(yù)制菜品牌“許大師”已成為梅菜扣肉類(lèi)目的知名品牌。抖音賬號(hào)許大師食品旗艦店顯示，截至目前，許大師的300g*4盒規(guī)格梅菜扣肉產(chǎn)品共計(jì)售出10萬(wàn)多份。

還有平江縣胖子香食品有限公司，其創(chuàng)始人羅萬(wàn)秋本是廚師出身，后因注意到湘味梅菜扣肉的市場(chǎng)空白，遂開(kāi)始著手梅菜扣肉的工業(yè)化生產(chǎn)，打造了包括虎皮扣肉、鄉(xiāng)里扣肉、富貴肉等產(chǎn)品的扣肉系列。目前胖子香的產(chǎn)品已輻射酒店餐飲、宴席餐飲、鄉(xiāng)廚等B端消費(fèi)市場(chǎng)。

針對(duì)湖南企業(yè)爭(zhēng)相做梅菜扣肉預(yù)制菜這一現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士表示：“湖南當(dāng)?shù)厝擞葹橄矚g食用梅菜扣肉，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、銷(xiāo)售梅菜扣肉的企業(yè)、作坊也非常多。伴隨預(yù)制菜的火熱，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)制作梅菜扣肉預(yù)制菜也是情理之中。再加之，近年來(lái)湘菜更多往外走出，也推動(dòng)著這些做湘菜預(yù)制菜企業(yè)的壯大?！?/p>

打造梅菜扣肉預(yù)制菜大單品，

還考驗(yàn)企業(yè)火候、功力

而縱觀整個(gè)預(yù)制菜市場(chǎng)，依靠大單品突圍是不少預(yù)制菜企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略。在強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、搶占用戶(hù)心智，大單品往往能發(fā)揮不小的作用。

而梅菜扣肉預(yù)制菜的走俏，也讓不少企業(yè)開(kāi)始思考，將預(yù)制的梅菜扣肉作為大單品，值不值？還能不能做？

不可否認(rèn)，梅菜扣肉的口味具有普適性，能夠滿足南北方人的不同飲食喜好。與此同時(shí)，梅菜扣肉作為一道硬菜，涉及十余道工序，現(xiàn)烹過(guò)程復(fù)雜，耗時(shí)較長(zhǎng)。故市場(chǎng)需求方面，預(yù)制的梅菜扣肉還有較大發(fā)展空間。

但一碗梅菜扣肉預(yù)制菜想要真正深入人心，背后要下的功夫可不少。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

作為一道硬菜，梅菜扣肉的完成通常要?dú)v經(jīng)十余道工序，包括浸泡洗凈梅菜、煮五花肉、將五花肉上色、炸肉、瀝干切片、炒制梅干菜、上鍋蒸熟等多個(gè)環(huán)節(jié)。即便是做成了預(yù)制菜，這些該有的環(huán)節(jié)依然不能落下，甚至可能更繁瑣。像宇成食品的許大師扣肉，就曾對(duì)外宣稱(chēng)“26道工序＝一碗梅菜扣肉”。

與此同時(shí)，這過(guò)程中，要實(shí)現(xiàn)梅菜扣肉工業(yè)批量化生產(chǎn)，可能還需要用到諸如清洗機(jī)、切肉機(jī)、蒸煮鍋、炒菜機(jī)、縮鮮包裝機(jī)、真空包裝機(jī)、巴氏殺菌機(jī)等設(shè)備、機(jī)器，這無(wú)疑對(duì)企業(yè)的工業(yè)化生產(chǎn)能力也提出了較高要求。

此外，梅菜扣肉作為一道經(jīng)典菜肴，在消費(fèi)者心中具有較高的知名度，其口味已經(jīng)得到了市場(chǎng)驗(yàn)證。如今做成預(yù)制的形式，消費(fèi)者對(duì)其的期待值也會(huì)很高，如何避免產(chǎn)品同質(zhì)化？如何保證做出的梅菜扣肉預(yù)制菜口感還原度處于較高水平，也需要企業(yè)在食材原料、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈方面加大投入。

比如梅菜方面，胖子香、宇成、新聰廚等無(wú)一例外都選擇了自建梅干菜種植基地，從源頭把控梅菜的品質(zhì)；再比如扣肉食材選擇上，新聰廚用了豬肋排上的帶皮五花肉、兩肥三瘦；宇成的許大師選擇的是肥瘦比例7:3的土豬肉。

由此可見(jiàn)，如果想要將梅菜扣肉預(yù)制菜作為自身的拳頭產(chǎn)品，可能需要有深厚的功力。更遑論還要與這些成立多年，深諳梅菜扣肉預(yù)制菜的老一輩們爭(zhēng)搶市場(chǎng)。

從梅菜扣肉到扣肉系列，

還有更大想象空間

如前所述，要真正將梅菜扣肉預(yù)制菜做成爆品、大單品并非容易的事。但圍繞梅菜扣肉這款產(chǎn)品，近年來(lái)也逐漸醞釀出了一些新的機(jī)會(huì)，值得關(guān)注。

預(yù)制菜洞察注意到，從最家常的梅菜扣肉預(yù)制菜入手后，個(gè)別企業(yè)如今已經(jīng)向整個(gè)扣肉系列產(chǎn)品布局出發(fā)。比如新聰廚就開(kāi)發(fā)出了黃豆扣肉、豆豉扣肉、香芋扣肉、筍干扣肉、芽菜扣肉、酸菜扣肉等多個(gè)不同類(lèi)型的產(chǎn)品。

事實(shí)上，由于風(fēng)土人情、飲食習(xí)慣的地區(qū)差異，全國(guó)各地本身就有多種極具地方特色的扣肉菜式。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

比如在配菜的選擇上，梅州、惠州、湖南等地盛產(chǎn)梅菜，所以當(dāng)?shù)厝肆?xí)慣吃梅菜扣肉；四川宜賓盛產(chǎn)芽菜，當(dāng)?shù)厝顺Ｓ醚坎撕臀寤ㄈ庖黄鹋胝{(diào)扣肉；韶關(guān)大塘人喜歡用芋頭和五花肉一起烹調(diào)，創(chuàng)立出了大塘扣肉；云南人則會(huì)選擇用青梅做成的“梅餅”與五花肉一起烹制，制成雕梅扣肉……此外，還有習(xí)慣于將酸菜、芥菜、腐乳、芽菜、茶樹(shù)菇、千張、豆芽、頭菜等作為扣肉配菜的做法。

再如在豬肉的選擇上，也可以不局限于五花肉。廣西常吃的豬腳扣，就是用豬腳做成的扣肉。

所以，相比跟風(fēng)去做梅菜扣肉，企業(yè)倒不如從本地的特色扣肉菜出發(fā)，或許把握更大一些。當(dāng)真正做出一款地道、特色的扣肉預(yù)制菜之后，再來(lái)擴(kuò)充其它類(lèi)型的預(yù)制菜品，部分預(yù)制菜企業(yè)已經(jīng)走出了這樣一條成功的路徑。

后來(lái)者們趟著前人的腳步，未來(lái)或許能少走不少?gòu)澛贰?/p>

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